Abercrombie & Fitch

Die Geschichte der Marke Abercrombie and Fitch, kurz A&F, begann im Jahre 1892, als Gründungsvater David Abercrombie im Hafen von Manhattan einen kleinen Laden für Camping-Zubehör eröffnete. 1904 kam mit dem Rechtsanwalt Ezra Fitch der zweite Firmenkopf dazu. Aus Abercrombie & Co. wurde Abercrombie & Fitch. Die Firma arbeitete sehr erfolgreich und konnte bis in die 60er Jahre stetigen Zuwachs verzeichnen. Dann endete der Aufstieg vorläufig.

Abercrombie and Fitch Geschichte

Erst im Jahre 1988 wurde A&F vom Konzern "The Limited" übernommen. Es ging wieder bergauf. Seit 1992 waren Abercrombie & Fitch in den USA abermals auf Erfolgskurs. 1996 ging die Gruppe sogar an die Börse. Seit dem Jahre 2008 stagnierte der Erfolg in den USA dann abermals. Die Wirtschaftskrise griff um sich - auch Abercrombie and Fitch waren betroffen. Die Umsätze in Nordamerika waren seither teilweise stark rückläufig. A&F suchten nach neuen Märkten und expandierten daraufhin erfolgreich nach Asien und Europa.

Zum Unternehmen A&F gehören u. a. noch die Tochter-Gruppen abercrombie, Ruehl, das Wäsche-Label Gilly Hicks sowie die Marke Hollister.

Zusammen betreiben alle A&F-Gruppen insgesamt über 1100 Läden. Reine A&F-Geschäfte sind davon allerdings nur ca. 350 Filialen. Der Hauptanteil der Läden wird von der Tochter-Marke Hollister betrieben. Derzeit gibt es knapp 20 Filialen außerhalb Nordamerikas. Bislang hat das Unternehmen in Japan, Großbritannien, Dänemark, Italien und Deutschland erfolgreich Fuß gefasst. Filialen in Spanien, der Schweiz und weiteren europäischen Ländern sollen folgen.

Abercrombie and Fitch Filialen in Deutschland

Als Marktneuling war A&F in Deutschland anfangs völlig unbekannt, doch schnell wurden die Kleider des US-Labels auch bei uns zum Kult. Der Elch als Logo von A&F steht für trendige Kleidung im Vintage Look. Neues, das wie alt aussieht. Die Textilien müssen mit hohem Aufwand bearbeitet werden, bis sie die beliebte Patina des Alters zeigen. Verschiedene Waschungen, Sandstrahlverfahren u.ä. sind nötig, um die künstlichen Löcher und Fransen natürlich aussehen zu lassen. Dementsprechend hoch ist der Preis.

Zielgruppe des Labels A&F sind körperbewusste und finanziell-potente Jugendliche und junge Erwachsene.

Abercrombie and Fitch Tochter-Gruppe Hollister

Auch die Marke Hollister zielt auf junges, modebewusstes Publikum. Benannt nach einem Ort im Sunshine State Kalifornien, steht die A&F-Tochter speziell für trendige Mode im Surf-Stil. Die Schnitte der Hemden, Shirts und Hosen sind teilweise stark an die Kollektion von A&F selbst angelehnt. Der Beliebtheit des Labels tut das keinen Abbruch.

Leider war es bislang in Deutschland recht schwierig an die begehrte Kleidung heran zu kommen. Häufig wurden Reisen in die USA genutzt, um ein paar Stücke der beliebten Kollektionen zu importieren. Zwar war auch der Einkauf über den A&F Online-Shop möglich, allerdings erfolgte der Versand direkt aus den USA. Die hohen Versand- und Verpackungskosten und die zusätzlichen Zollgebühren schreckten viele deutsche Käufer ab.

Seit kurzem kann man die begehrte Marke nun endlich auch in Deutschland ganz normal im Laden kaufen. Die erste deutsche Filiale der Trend-Marke Hollister wurde 2009 in der Shoppingmeile “MyZeil” in Frankfurt am Main eröffnet. Auf einer Ladenfläche von 600 m² wird Kleidung an junge Kundschaft gebracht, die dafür teilweise immer noch Schlange stehen muss. Das Management ist zufrieden, mit einer Produktivität von 25.000 Euro pro m² laufen die Geschäfte tatsächlich sehr gut.

Die zweite deutsche Filiale befindet sich in Hamburg, dort findet man die A&F-Tochter im Elbe Einkaufszentrum.

Bis Ende 2010 sollen Filialen in Oberhausener „Centro“ und in der „Rhein-Galerie“ in Ludwigshafen eröffnet werden. Für 2011 sind Filialen in Köln, Neuss, Dresden und Dortmund geplant.

Attraktivität und Jugendlichkeit wird groß geschrieben bei A&F. Man verkauft Schönheit und man wirbt mit Schönheit. Plakate und Einkaufstüten geziert von durchtrainierten Körpern in Schwarz/Weiß zielen ab auf junge, körperbewusste Käufer. Auch das Verkaufspersonal passt in dieses Schema. Gutes Aussehen und sexy Ausstrahlung ist auch beim Personal erwünscht. In den USA soll es sogar als Highlight des Einkaufs gelten, sich mit dem Personal fotografieren zu lassen.

Abercrombie and Fitch in Deutschland - wir werden sehen, wie der Kult sich hierzulande entwickelt.

Abercrombie and Fitch - Hollister